행동경제학 마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 힘

 

책소개

글로벌 밀리언셀러 『넛지』 저자 리처드 탈러가 집대성한
40년 행동경제학 연구의 완결판

인간은 왜 비합리적인 행동을 하는가?
마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 비밀

대니얼 카너먼, 말콤 글래드웰, 캐스 선스타인, 리처드 실러, 칩 히스…
이어지는 세계적 석학들의 찬사
“현대 경제학에서 가장 중요한 통찰들을 생생하게 들려준다!”

 

"행동경제학: 마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 힘"이라는 책은 행동경제학에 관한 깊은 이해를 제공하는 도서

1. 경제학:  경제학의 한 분야인 행동경제학에 대해 설명하고, 인간의 비이성적인 선택과 행동, 이를 통해 경제학적 결정과 시장의 변화(동작?)에 대해 설명한다.
2. 심리학: 행동경제학은  인간의 심리적 요인이 어떻게 우리의 경제적 선택에 영향을 미치는지와 관련하여 심리학과 밀접한 관계가 있다. 
3. 자기계발:  우리의 선택과 행동이 자신을 어떻게 변화 할 수 있는지에 대해 실질적인 조언을 한다.
4. 비즈니스와 경영:  비즈니스와 경영에 대한 통찰력을 제공하고, 제품 및 서비스의 가격결정, 마케팅 전략 등 비즈니스의 당양한 상황에서 활용 될 수 있다고 설명한다.